1 - Mais vale uma idéia honesta do que um chups premiado;
2 - Quando a mente é pequena, não adianta. Nenhuma logomarca será grande o bastante;
3 - Não importa quantos argumentos você tenha. Sempre haverá alguém convencido de que, para ser um bom comunicador, você precisa ser a reencarnação do Chacrinha;
4 - Depois de tanta tecnologia, das novas mídias e da TV digital, o horário nobre continua sendo aquele em que o cliente está em casa para ligar a televisão;
5 - É legal ver marcas pequenas pensando grande. Infelizmente, o mais comum é ver marcas grandes pensando pequeno;
6 - As Casas Bahia inventaram uma nova forma de fazer varejo. Depois disso, nunca mais os redatores e os editores tiveram sossego;
7 - Antes de brigar com o Atendimento por causa do briefing, o pessoal da Criação precisa lembrar o quanto esse profissional é importante. Afinal, assim como o garçom mal tratado, ele pode cuspir na campanha;
8 - Não importa o quanto você tente. Nenhum dos seus comerciais será tão brilhante quanto aquele que o cliente recebeu por e-mail do amigo-doirmão-daprima-dacunhada dele;
9 - Na maioria das vezes o cliente não tem respostas para as suas perguntas. Ele tem perguntas para as suas respostas (e ai de você se não estiver preparado!);
10 - A profissão do publicitário é uma das mais estressantes do mundo. Só fica atrás de Medicina porque ninguém pensou que, quando uma marca morre, muita gente perde dinheiro;
11 - Dizem que a propaganda vende um mundo de ilusão e fantasia. Tudo bem, alguém precisa nos ajudar a fugir da realidade. Afinal, para mostrar sangue, corrupção e vandalismo, nós já temos os jornalistas, os políticos e os advogados;
12 - Quem se mete a fazer propaganda tem que conviver com algumas verdades: você precisa ser criativo até quando dorme; não pode usar o cansaço como desculpa (ora, você só brinca no computador e fica no ar condicionado o dia inteiro); depois de passar no vestibular, nunca mais alguém da família vai escrever um cartão de Natal (adivinhe quem vai?) e, o mais grave: você nunca será o Washington Olivetto;
13 - As campanhas mais difíceis de sair são as que ficam menos tempo na mídia. Não reclame ou lembro você que hoje em dia job com e-mail mkt e folheto é considerado campanha;
14 - Os clientes mais chatos costumam ser os mais importantes da agência. Pior: quando o cliente é legal, geralmente cresce, ganha dinheiro e se torna o mais importante da agência;
15 - Se você pretende trabalhar na criação, não trate mal aquele colega esquisito da faculdade. Existe uma chance bem grande dele virar cliente e, na melhor das hipóteses, o responsável pelo marketing : S

Conselho para encerrar: pense no que você pode mudar. O que não dá pra ser diferente, melhor esquecer. Pelo menos até que a nossa profissão venha com adicional de insalubridade.